在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月(即 2019 年 11 月滾動年度)期間,洗衣劑品類(包括洗衣粉,洗衣皂和洗衣液及其他質地的洗衣産品)在尼爾森(sēn)監側的零售渠道中(zhōng),銷售額達 258 億元人民币(該數據不含百貨、網購渠道數據),同比增長 8 %。其中(zhōng)洗衣液市場占比由 23 . 5 %增長至 29 . 4 % ,洗衣粉占比由 56 . 3 %縮減至 521 % ,皂類占比由 2 。%縮減至 18 , 5 % , 2013 年與 2012 年同期對比洗衣液增長 34 . 2 % ,洗衣粉和皂類均出現負增長情況(負增長。 8 %一(yī) 2 % )。由于洗農粉和洗衣皂的疲軟表現,洗衣劑品類增長勢頭與去(qù)年同期相比有所減弱(由 14 %跌至 8 % )。
然而,洗衣液仍然呈現了雙位數的增長速率,達到了 34 %。在如此喜人的增長勢頭帶動下(xià),洗衣液繼 2012 年超越洗農皂成爲洗衣劑品類第二大(dà)市場後, 2013 年繼續擴大(dà)版圖,已然占據了約 30 %市場份額。相較于傳統的洗衣皂和洗衣粉,洗農液作爲一(yī)種新型的洗衣形式,直到 2 00 8 年,才拉開(kāi)了其高速發展的帷幕。在洗農液在中(zhōng)國市場推出的前兩年,其定位多走高端路線,過半數市場集中(zhōng)在一(yī)二線城市,因此盡管在一(yī)、二線城市得以迅猛發展,洗衣液這一(yī)細分(fēn)品類仍隻占整體(tǐ)洗農劑品類的 8 %。進入 2009 年底,國際和國内洗滌巨頭們瞄準了洗農液市場的良好發展前景,紛紛大(dà)舉進軍洗衣液市場。
在各大(dà)巨頭的強勢拉動下(xià).洗衣液市場進入快速發展期,各大(dà)品牌均推出了洗農液産品,其産品線涵蓋了高、中(zhōng)、低不同價位,并開(kāi)始強力向低級别城市滲透 … … 從 2012 年開(kāi)始,在經曆了洗衣液的高速自然發展後,各大(dà)品牌開(kāi)始着力通過挖掘新的消費(fèi)需求,來尋找這一(yī)細分(fēn)品類新的增長點。廠商(shāng)開(kāi)始強調洗衣液的附加功能,比如推出針對不同洗滌方式的洗農液以及注孟環保健康訴求的植物(wù)墓底洗農液。 2013 年.洗衣液市場在各家角力之下(xià),繼續風起雲湧,洗衣液這一(yī)細分(fēn)品類向更專業化的方向發展。盡管中(zhōng)國洗衣液銷量增長速度快,但跟發達國家相比,我(wǒ)(wǒ)國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國,洗衣液在整個洗衣劑市場的占比已經超過了 80 % ,在法國,洗衣液的占比也在 61 %以上,而在我(wǒ)(wǒ)國,洗衣液至今僅占到 30 %左右的份額。可見洗農液市場有着巨大(dà)的增長潛力,未來大(dà)有取代洗衣粉和洗衣皂的趨勢。