洗衣液在四線城市增長明顯

       回顧過去(qù)的一(yī)年,洗衣液在各個城市級别都呈現了兩位數的增長。其中(zhōng),在縣級及以下(xià)級城市和鄉鎮増長尤爲突岀,并拉動了全國市場的成長。對于洗衣皂和洗衣粉而言,低級别城市 和鄉鎮依舊(jiù)貢獻了其%的整體(tǐ)銷售金額。而洗衣液在去(qù)年在這些城市的銷售金額占比爲359%, 但相比2018年,該占比已提高了近2個百分(fēn)點。同時,從2018年11月至2019年11月,洗衣液在低級别城市和鄉鎮的銷售額增長跑全國,高達419%。考慮到這些低級别城市和鄉鎮龐大(dà)的人口基數及其未來帶來的強勁的消費(fèi)需求,勢推動洗衣液市場在2020年繼續蓬勃發展大(dà)包裝規格成爲昋饽饽。
       近年來,随着廠商(shāng)的推動以及消費(fèi)者對冼衣液接受程度的提高,大(dà)包裝洗衣液(3公升及以上)以增長速率高速發展。在3公升成爲市場主流包裝後(3公升洗衣液市場金額占比達30%),廠商(shāng)通過或促或更大(dà)包裝的方式推出了4公升以上的超大(dà)包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長。銷售數據表明,4升以上的洗衣液以117%的速度增長,對整體(tǐ)洗衣液的金額增長貢獻占比7%。
       創新帶動新需求,市場細分(fēn)趨勢明顯
       最近兩年,在中(zhōng)國的洗衣液市場,共出現了36支新品,這些新品在2019年11月滾動年度貢獻了13% 銷售份額,用創新帶動了新的需求在推陳出新的過程中(zhōng),各大(dà)廠商(shāng)不斷創新洗衣劑的附加功能和賣點,比如柔順衣物(wù),各種花香果香,以及爲機洗或者手洗設計的洗衣劑等等。除此之外(wài),随着人們對天然和健康要求的不斷提高,一(yī)些廠商(shāng)還推出天然植物(wù)配方總而言之,洗衣液産品的不斷豐富和細分(fēn),既滿足了消費(fèi)者不同的需求和喜好,也在某種程度上挖掘了的市場發展點,從而拉動了洗衣液市場的進一(yī)步發展。